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游戏主播粉丝打赏志愿及其影响身分学习

日期:2021年04月04日 编辑:ad201107111759308692 作者:龙8 论文网 点击次数:6
论文价钱:150元 论文编号:lw202103291442246680 论笔墨数:40255 所属栏目:MBA论文范文
论文地域:中国 论文语种:中文 论文用处:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇MBA论文范文,本学习以准社会干系实际为实际根本,连系鉴戒后人在传统前言和新兴的互联网前言背景下的相干学习,在网络直播成熟成长的背景下,以直播中的游戏主播粉丝为学习东西,构建了粉丝发生打赏志愿的机制模子,摸索了粉丝在持久旁观直播中与主播成立的假造干系对打赏志愿的影响,和影响粉丝成立这类干系的身分,经由历程问卷查询拜访和实证学习的体例对提出的模子和假定停止了查验。


第 1 章 绪论


1.1 学习背景和意思

1.1.1 学习背景

我国的游戏直播行业成长时候较短,在市场和本钱的助推下履历了疾速的繁华,2016 年被称为互联网直播元年,直播平台和观众数目都显现井喷式成长。跟着技术的前进和挪动互联网的加快助推,直播场景和情势的多样化,使网络直播成了新型的媒体传布路子,具备及时性、强互动性和时空边界广泛的网络直播正在成为今世年青人的一种新型糊口体例。跟着最近几年来国度对网络直播平台羁系的不时加强,我国的游戏直播行业进入到成熟期,平台间的合作与离场给市场带来新活气,头部平台支出的敏捷增加有用动员全体游戏直播市场范围增加,行业加倍范例,行业全体向着良性合作标的目标成长。按照艾瑞征询 2019 年宣布的《中国游戏直播行业学习报告》显现[1],2018 年,中国游戏直播平台用户范围达 2.6亿人,较 17 年增加 21.6%,中国游戏直播市场范围增加跨越 60%,达 131.9 亿元,估计 2020 年增加至接近 250 亿范围,行业正处于深入贸易化的历程中。

跟着龙珠TV、全民TV和熊猫直播的接踵关停,虎牙直播和斗鱼TV的接踵上市,网络直播平台正在向“二八法例”挨近,即直播市场上的头部平台—虎牙直播和斗鱼TV占有了市场上绝大大都份额。跟着本钱高潮的褪去和短视频行业的合作,直播行业履历了疾速的繁华并进入到不变成持久,直播平台若何完成延续性红利成为关头标题标题题目。按照艾瑞征询公然宣布的材料显现,2018 年中国游戏直播平台道具打赏支出仍是平台相对首要的支出来历,占全部平台支出的88.7%,估计将来这一占比将坚持不变。按照调研数据可知,接近 70%的用户经由历程存眷主播、批评或发弹幕等体例停止互动,但此中仅 17%的用户有过付费打赏行动。在这些付费的用户中,86.8%的用户曾经由历程赠予道具来打赏主播。旁观直播的用户有良多,却只要很小一局部对主播停止“打赏”,与实际情形根基合适。

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1.2 学习内容与体例

1.2.1 学习内容

本文的学习东西是游戏直播粉丝的“打赏”行动,连系相干实际和实际标题标题题目,去切磋粉丝在持久旁观直播中构成“打赏”志愿的路子。提出本文的三大学习标题标题题目:(1)游戏主播和粉丝之间干系的实质是甚么?和这类干系对粉丝的打赏志愿有甚么影响?(2)粉丝在持久旁观直播历程中与该主播的粉丝群体间成立了若何的干系?这类干系对个别粉丝的打赏志愿有甚么影响?(3)主播的哪些小我特质和直播中的粉丝感知代价能增进这些干系的构成?基于这三个标题标题题目,本文的学习内容能够归结综合为三个方面:

(1)提出学习标题标题题目和视角:经由历程对相干学习的归结和总结,发明后人学习的缺乏或缺点,再连系深度访谈和实际标题标题题目,提出本学习的动身点和学习视角,并找到能够支持所学习标题标题题目标实际证据。

(2)构建实际模子:梳理对于准社会互动实际、社会认同实际和标记花费实际等的学习,提出学习假定,并构建本文的实际模子。

(3)假定查验和论断:操纵 SPSS22.0 等软件对发出问卷的数据停止阐发,对实际推导出的假定停止查验,得出最初的论断并停止诠释,并指出本文的学习的缺乏和范围性,从而为后续的学习供给内容和标的目标上的倡议。

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第 2 章 文献综述


2.1 游戏直播相干综述

2.1.1 游戏直播与游戏主播的观点

直播一词起首呈现在播送电视范畴,播送电视辞书对直播界定为“播送电视节目标前期分解、播出同时停止的播出体例”。按播进场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等情势。电视现场直播为在现场跟着事务的发生、成长历程同时建造和播出电视节目标播出体例,是充实表现播送电视前言传布上风的播出体例(百度百科,2016)。而现在,直播作为互联网时期下的新型交互手腕,全部行业获得了疾速的成长。2016 年 11 月 4 日,中国国度互联网信息办公室宣布了《互联网直播办事办理划定》,该划定中的互联网直播,是指基于互联网,以视频、音频、图文等情势向公家延续宣布及时信息的勾当。蘧璇(2017)在总结归结相干观点以后,对网络直播这一观点停止界定:网络直播,是一种基于流媒体技术的及时交际体例。主播以图象、声响、视频等情势向用户宣布信息,而用户则经由历程弹幕、点赞、打赏等体例停止及时回应[3]。这必然义归结综合性较强,具备必然的合用性。李亚兵(2020)将网络直播按内容可分为糊口类、游戏类、电比赛事类、体育类、新闻类、教育类和文娱类这7种首要范例[4]。

跟着技术的前进和挪动互联网时期的到来,视频直播平台的鼓起,电子竞技找到了新的传布平台。艾瑞征询将游戏直播平台界说为:跨越 70%的直播内容为游戏直播内容的网络直播平台,游戏主播便是网络直播平台上停止游戏直播的播主,弹幕作为用户与主播的首要互开东西,指的是间接在直播画面中显现的用户及时批评(艾瑞征询,2019)[1]。游戏直播的受众群首要仍是游戏玩家,与泛文娱直播差别,属于分众社群、定点窄播,用户旁观时候长,且黏性较高。粉丝可在批评和弹幕里与游戏主播互动,比方指定本身想看的游戏、会商游戏技能或纯真抒发观感、情感等(彭林,2019)[5]。

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2.2 打赏行动相干综述

2.2.1 打赏的界说和成长

“打赏”一词由来已久,最早指曲艺扮演中观众为赞美演员而赠予的款项或其余礼品。基于互联网时期,“打赏”有了新的寄义—用户以赠予假造金币、假造礼品或现金的体例,抒发对作品及其作者的赞美。万瑾琳(2017)在其博士论文中以为,在社会化媒体上的用户打赏行动是指用户能够经由历程现金或假造礼品的路子为某个内容缔造者或其缔造的内容停止打赏,其行动包罗了两个属性:慈善属性和花费属性。也便是说,打赏者会对内容缔造者停止肆意金额的打赏是基于打赏者的襟怀胸襟善也的身分,同时也有对内容或办事花费的身分[2]。

互联网时期下,打赏功效最早呈现于网络文学网站——出发点中文网。2009年 6 月,该网站推出打赏功效,读者能够间接经由历程打赏出发点币,抒发对作者或其作品的赞美,而出发点币则须要用现金采办。而跟着挪动互联网时期的到来,自媒体的鼓起,挪动付出体例的提高,打赏功效才真实的走向公共。2014 年 8 月,微博启动打赏功效公测,2015 年 3 月,微信对赞美功效停止内测,与赠予假造道具的打赏情势差别,微信和微博借助挪动付出东西完成间接现金打赏,用户可间接挑选体系设置好的牢固金额停止打赏,也可自行输出其余金额。打赏功效在微信和微博平台的上线,有助于与培育花费者内容付费的花费习气,无力的增进了自媒体的成长。杜智涛(2018)在文章中以为打赏是在线学问付费情势的一种,打赏功效的上线被视为内容付费时期和在线学问付费到来的讯号[19]。

表 2.1 准社会来往和实际人际来往的区分

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第 3 章 学习假定与模子构建...........................23

3.1 实际模子构建............................23

3.2 学习假定......................24

第 4 章 学习设计......................33

4.1 变量丈量.....................................33

4.1.1 打赏志愿的丈量...........................33

4.1.2 准社会干系的丈量.........................33

第 5 章 实证阐发与假定查验...............................44

5.1 相干性阐发.....................44

5.2 布局方程模子......................44


第 5 章 实证阐发与假定查验


5.1 相干性阐发

相干阐发是用于学习变量间的干系情形,包含是不是有干系和干系慎密程度等,凡是用于回归阐发之前。凡是用 Pearson 相干系数 r 来辨别,r 取值越接近 1 和-1时,标明变量间正相干性或负相干性越强,当 r 即是 0 时,申明变量间不相干。

本文操纵 SPSS22.0 对变量停止了 Pearson 相干阐发,成果如表 5.1 所示。能够看出,在 0.01 的明显程度上(两侧),本学习所触及到的一切变量间都存在较强的正相干干系,合适本文的学习假定,能够停止进一步的回归阐发。

表 5.1 变量间的相干系数矩阵

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第 6 章 学习论断与瞻望


6.1 学习论断

本学习以准社会干系实际为实际根本,连系鉴戒后人在传统前言和新兴的互联网前言背景下的相干学习,在网络直播成熟成长的背景下,以直播中的游戏主播粉丝为学习东西,构建了粉丝发生打赏志愿的机制模子,摸索了粉丝在持久旁观直播中与主播成立的假造干系对打赏志愿的影响,和影响粉丝成立这类干系的身分,经由历程问卷查询拜访和实证学习的体例对提出的模子和假定停止了查验,得出了以下论断:

(1)粉丝感知与主播构成的准社会干系会主动影响打赏志愿。本文经由历程布局方程模子和回归阐发两种实证体例,都证实了粉丝感知与主播构成的准社会干系会正向影响粉丝的打赏志愿。准社会干系用来界说为受众与前言人物持久打仗中构成的一种密切干系,在游戏直播的情境下,粉丝的忠

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